携手中国移动咪咕音乐 多益启动2018泛娱乐大戏
今年3月29日，多益网络宣布与中国移动咪咕音乐达成全面合作——总冠名第十二届音乐盛典咪咕汇、全国20场咪咕现场音乐会，共同打造游戏玩家与音乐爱好者的线下狂欢盛宴，这是继2017年《神武3》成为第十一届中移动咪咕汇音乐盛典唯一互动游戏合作伙伴后，，双方“游戏+音乐”的再升级。而徐佳莹广州演唱会正是这场泛娱乐大戏的开端。
4月29日，精灵唱将徐佳莹携新专辑《心里学》打造2018《神武3》咪咕音乐现场广州站专场，该专场在广州中山纪念堂举行。
【图01：《神武3》助力徐佳莹广州开唱】
年轻用户生态整合 打造IP拓展之路
很明显，游戏和音乐已经成为了时下年轻人不可或缺的生活方式。据官方资料显示，咪咕音乐作为全国最大的音乐服务平台，音乐会员用户达1.2亿，旗下“咪咕汇”已成为国内最具规模的音乐盛典。此番多益网络和中国移动咪咕音乐进行双向选择，有一个大背景不可忽视：大文化产业正在面临变革，IP的共同培育、全产业链条的打通升级成为共识。特别地，多益网络与咪咕音乐同样踏入了第12个年头。多益网络成立于2006年，一直以做更好玩的游戏为使命，以神武系列、梦想世界系列为代表的精品网游IP吸引、聚拢了广大年轻受众。
也正因此，双方的联合，给予了双方用户巨大的想象空间，有望打通年轻群体之间的交集和融汇，实现双方用户体验的增值，共同加速各自精品IP内容的泛娱乐转化。
【图02：多益网络和咪咕音乐签署全面合作协议】
据了解，今年双方将共同举办21场咪咕音乐会，旨在全面渗透国内一二线城市，最值得期待的当属年底举行的第十二届咪咕汇音乐盛典。超级流量明星、精品网游IP，作为整个文娱产业最上游的IP生产方，将为泛娱乐生态开拓更大的蓝海。
以产品为依托 《神武3》连接跨领域价值
值得注意的是，多益网络与中国移动咪咕音乐展开全面合作，并不局限于与商业主体的合作，这一点从以旗下顶级回合制IP《神武3》作为此次双方合作的品牌露出可见端倪。
IP的价值实现，取决于要有能够承载用户情感的文化内涵，《神武3》自2017年公测以来，一直以多元社交、快乐交友为理念，先后跨界综艺、音乐等多个领域，勇于打破行业壁垒，传递精品游戏的价值。也正因此，使得以产品为依托，撬动泛娱乐市场的目的有望达成，多益网络与中国移动咪咕音乐之间的IP开发能够走向融通共生。
在未来，多益网络还将携手中国移动咪咕音乐通过“游戏+X”多元化深入合作，在不同的场景中，为双方IP开发和连接达成更多探索与尝试，扩展优质IP跨领域价值，撬动用户市场、最终实现更大的共赢。